摘要：
淘宝作为国内最早最大的电商平台，拥有数以亿计的商品，要想客户找得到你的商品，标题是很关键的。虽然现在手淘首页推荐的流量占比越来越大，但是部分流量还是不够精准，转化率较低，而且不可控... 淘宝作为国内最早最大的电商平台，拥有数以亿计的商品，要想客户找得到你的商品，标题是很关键的。虽然现在手淘首页推荐的流量占比越来越大，但是部分流量还是不够精准，转化率较低，而且不可控性太强，获取的难度较高。
作为平台卖家来说，依然要重视搜索流量的获取，而这些与你的商品标题是密切相关的，在这些情况下标题的制作以及优化，就成为了极其重要的第一步。它决定着你的商品是否有机会展示在潜在的买家面前，你产品是否能够出单的基础要素。总的来说制作商品标题，我们可以分为四步，首先是确定产品的组词，然后收集相关的长尾词，再根据数据分析的结果找出其中的蓝海词，最后拿这些词来组建标题。
一、确定商品的主词
我们在制作商品标题之前一定要先确定商品的主词，例如说连衣裙、牛仔裤、饭盒等的商品主词不唯一，但是我们也要尽量要找出使用人数最多最广泛的主词。例如狗粮和犬粮，都可以作为商品的主词，但是狗粮的搜索人气比犬粮的搜索人气大了N倍。那主词是干什么用的呢？主词主要是用来选择长尾词用的，正常情况下中小卖家在上架初期都会选择长尾词，毕竟长尾词的竞争最小。相对而言，在新品权重不高的情况下，用长尾词可以获取更多的展现和曝光，所以要选择合适的长尾词。
至于到底哪种适合作为你的商品主词来使用，就要看你店铺的基础质量得分和店铺的层级了。如果你是老店铺，销售的数据也比较好，店铺层级比较高，那就可以选择一些大词热词，例如说椅子、连衣裙等。而一些基础比较差的新店，那么我们就可以选择一些商品词，或者说品牌词来作为主词，例如折叠椅、韩版连衣裙等等。当然我刚才也说了，如果说商品比较冷门，标题里面的也可以找两个或者两个以上的主词，用来选择长尾词。
二、根据主词来选择相关的长尾词
当我们确定的商品的主词以后，我们就可以通过以下的方式来搜索相关的长尾词与属性词：
（1）打开手机搜索的下拉框，输入产品的主词，就可以匹配与主词相关的一些长尾词出来，这些都是我们商品标题可以备选的长尾词。
（2）通过直通车的流量解析工具，把商品的主词输入到关键词分析的文本框中，点击查询就可以查询出来包含该关键词的一些相关词。并且还含有展现指数、点击指数、转化率、点击率、竞争强度、直通车市场均价等信息。
（3）通过生意参谋市场洞察下的搜索词分析，我们可以查看最近七天的无线端数据，把相关搜索词和关联修饰词两部分数据给它下载下来，方便后续使用。
那些长尾词我们一定要多去搜索，最少要找到20-40个词，好的标题必然是用心经过数据分析提炼出来的。你随便凑标题，就算你最后能打爆款，也只能说明你运气好，并不代表换个商品你依然能够玩得转。经常会听到有人说以前做电商好做，现在难做之类的话，其根本原因就在于竞争变大了，以前竞争小，甚至说没有竞争，当然闭着眼睛你就可以赚钱了。
三、通过数据找出蓝海词
当我们选出了与产品匹配的长尾词以后，我们就要对些长尾词来进行分析，具体步骤如下：
（1）在线商品越少，说明包含关键词的商品竞争越小，那么我们被消费者看到了几率当然就越大。
（2）搜索指数越大，说明此类商品需求人数就越多，那么后续你能够获取到流量的可能性就越大。
（3）点击率越高，说明此类商品买家的购买的目的就越明确，购买的欲望就越强。
（4）转化率决定了词对应的成交的效果，有些词搜索人气很高，但是转化率比较低，就说明搜索该词的消费者大部分是看热闹的，并没有真正的购买需求。
（5）商城占比对于小卖家是非常重要的参考指标，如果关键词对应的商品，天猫卖家占了绝大部分，那么就说明竞争异常激烈，这种情况下对于小卖家无疑是非常不利的。
除了以上五个直接的数据指标以外，大家还要尽可能的去前端查看一下长尾词对应的销量。首先商品销量越少的当然越好，不同的商品没有绝对的标准，要根据自己的实力和能够承受的销量来定。
如果首页满眼看上去都是几万几十万销量的，那种商品小卖家脱颖而出的机会就非常的低了。我们根据找出来的长尾词数据，用蓝海词公式来计算一下每个词对应的蓝海值：搜索人气除以在线商品数量，再乘以点击率乘以转化率乘以1，减去商城占比，看算出来的数值哪个大。当然一些蓝海值非常高的也要引起注意，尤其是一些非常长的长尾词，都近乎于短句或者说商品标题了，那些长尾词那就不能使用，有的是别人补单做上去的数据，尤其是转化率还异常高的情况下，就更不能使用这些长尾词了。
四、组建标题
经过前面三步的操作和分析，我们就会沉淀出一些高质量的蓝海词，这些蓝海词不仅商品的匹配度比较高，而且相对来说搜索人气有保证，是我们组建标题的优质的备选词。我们组建标题的时候最好遵循一下前后的原理，也叫杠杆原理，说直白点就是标题最前面跟最后面的词权重最高。在搜索引擎的机器匹配算法里面，匹配关键词是从前后向中间抓取进行匹配的。另外对于淘宝的标题来说，空格或不空格现在根本无关紧要，以前空格只是起到强制分词的作用，现在淘宝的人工智能的已经非常强大了，哪怕你不空格，也可以很精准的把词拆分开。除非一些特定含义的生僻词或者说品牌词，搜索引擎的词库中不存在，那种情况下可以人为的加入空格来强制分词。
例如有个品牌叫燃美，当产品标题中使用开心果燃美大罐装2021新品，这些词的时候，在没有任何空格的情况下，淘宝搜索引擎就会把它拆分为关键词：开心果然美大罐装2021新品。而如果你在词的中间用空格区分开了，开心果空格燃美空格大罐装2021新品。那么搜索引擎就会把它拆分为关键词：开心果、燃美、大罐装2021新品。搜索引擎虽然未必能够识别出燃美是品牌词，但是可以把开心果识别为产品词，并且也把美和大两个词拆分开。当然我们完全可以在实际操作中把燃美品牌词放在开心果前面，那样哪怕不要空格，搜索引擎也能够自动的拆分出开心果产品词来。正常情况下我们完全不用考虑空格，直接把标题中的60个字符，30个汉字的位置尽的用满就可以了，除非遇到了我上面说的特殊的情况。
今天的分享就到这里了，想要快速学会店铺运营的朋友，让你少走一些弯路，有问必答。
