摘要：
就在今天，苹果官方发布了一部使用iPhone XS拍摄的短片《一只桶》。仅仅一个上午，在苹果官方微信的点击率就达到了10万+，也在朋友圈中引起一阵骚动，算是给iPhone XS又做... 就在今天，苹果官方发布了一部使用iPhone XS拍摄的短片《一只桶》。仅仅一个上午，在苹果官方微信的点击率就达到了10万+，也在朋友圈中引起一阵骚动，算是给iPhone XS又做了一次推广。其实这已经不是苹果第一次发布类似的短片了，在去年的春运期间，苹果就发布过一条由陈可辛导演、用iPhone X拍摄的短片——《三分钟》。这条短片在当时引起了极大的轰动和讨论。
这两条短片和传统广告不同，没有着重于对手机的推销，而是表达一种情绪，同时也传达着属于苹果公司的企业文化和观念。其实这种短视频营销方式并不是太过新鲜的东西，早在2008年的一个洗发水广告中就使用了这种手法。那么，这种短视频广告相对于传统广告营销有哪些优势呢?
1. 故事性
这种短视频的时长相较于普通的广告会长一些，它往往会在短短几分钟之内讲述一个相对比较完整的故事。其不会直接对观众进行某一个产品的推销，而是让观众通过故事去了解品牌的文化和观念，也算是为用户塑造一种品牌形象，让自身品牌更立体化，更富有魅力。
2. 时间性
这种短视频的时长一般会在5到10分钟之内，和课间休息与工作间歇的时间差不多，算是将客户碎片时间进行占据。由于其特有的故事性，能让观众产生一种想要看完的感觉，这样就能让观众的碎片时间完全停留在该内容平台之上。现在的内容竞争不是用户数量的竞争，而是用户时长的竞争，能完美占据用户碎片时间的短视频广告，自然能获取更大量的流量。
3. 传播平台
传统的视频广告在网络上的传播方式，一般是插放在视频的前方，这无疑令观众感到厌烦，甚至会通过购买会员等方式跳过的，宣传效果可以说是非常不理想了。而这种短视频则更多地出现于内容平台上，用户是自发性地去观看的，并不会产生反感情绪，接受度自然更高。
4. 讨论度
几乎没有人会去讨论一条短短几十秒的广告的，因为里面的内容无非就是对某一个产品的推销而已，并没有什么讨论的价值。但这种讲述了某一个故事的短视频广告就会引起广泛的讨论了。比如去年苹果发布的《三分钟》就引发了广大国人对春运文化的共鸣，还有其使用辅助拍摄工具这一点也引起了很多网友的吐槽和讨论。这种议论自然能为短片带来热度，甚至成为一个热点，那么就会由更多人去观看这条短片进而参与讨论，那么传播的目的也就达到了。同时也是网友自发地进行传播，完全不会产生令人不适的感觉。
小编认为这种拍摄短视频进行营销的方式将会得到更多商家和用户的认同。在4G普及的时代，人们越来越习惯于在移动设备上观看视频，那么比起枯燥无味的推销视频，自然是更有趣的短视频更受人们的欢迎。